Entrevista al Director General de la FUNDIT, Sr. Antoni Garrell i Guiu

Llegir més ressenyes

La revista de qualitat ambiental -RQA- que pertany al ClubEMAS (associació d'organitzacions registrades EMAS a Catalunya) va entrevistar al Director de la FUNDIT en el context de l'organització del CIDIC.

Fer click en el següent enllaç per accedir a la publicació.

Avui hem de parlar de disseny. Però què és ben bé, el disseny? A vegades, el concepte de disseny el lliguem massa amb l'estètica d'un producte.
El disseny és crear productes innovadors, funcionals, que, mantenint la seducció de la forma, tinguin riquesa en el contingut. El binomi clau és l'equilibri entre contingut i forma. De totes maneres, cal considerar que el disseny, com a disciplina viva i innovadora, va canviant al llarg del temps i s'adapta a les necessitats de la societat.

L'Escola Superior de Disseny de Sabadell organitza, per als propers 18 i 19 de març del 2010, el primer Congrés Internacional de Disseny i Innovació. Quina relació hi ha entre les dues coses?
És molt comú associar el concepte d'innovació al d'innovació tecnològica, però aquesta és una visió limitada. El terme "innovació" inclou fonamentalment tres conceptes. Innovar és posar en pràctica la capacitat de convertir les idees en productes o de donar solucions a problemes coneguts o desconeguts. També és fer les coses de manera diferent d'acord amb les noves potencialitats tecnològiques i científiques, és a dir, aprofitar els avenços al màxim. I, en tercer lloc, innovar vol dir adaptarse a la realitat i respectar els seus aspectes sociològics, antropològics i mediambientals, és a dir, fer possible un desenvolupament actual sense hipotecar un desenvolupament futur.

És així com hem d'entendre el procés creatiu, orientant-lo a preveure els problemes. Un procés en què la tecnología és un instrument, i no pas una fita; no es tracta pas d'innovar per innovar. La innovació és molt més que això perquè comporta, mitjançant el disseny, integrar simbiòticament els avenços científics i tecnològics en els productes i serveis.

En la societat actual, quin paper hi té el disseny?
En els darrers vint o trenta anys hi han hagut canvis molt importants. Per exemple, la democratització tecnològica. La tecnologia està a l'abast d'una part molt significativa de la població.
D'altra banda, el món s'ha globalitzat i es mantenen les asimetries, o han crescut, i fan que la competència entre empreses no es basar-se solament en els costos, sinó també en la innovació (és a dir, que cal oferir la solució més bona al cost més baix possible). Avui dia, el client exigeix un més gran nombre de prestacions en els productes i serveis que consumeix —durabilitat, seguretat, sostenibilitat ambiental i accessibilitat per a persones discapacitades, entre altres factors. I per aquest motiu la millor arma d'una empresa, per ser més competitiva en un mercat cada vegada més exigent, és la innovació en producte.

Per tant, avui en dia és important analitzar la situació amb altres perspectives, repensar el present, la quotidianitat.
Quan és estrictament necessari fer productes diferenciats és quan el disseny cobra una importància cabdal. El disseny és el factor determinant que permet a les organitzacions assolir els objectius estratègics perquè aporta valors de diferenciació als seus productes i serveis.
És per aquest motiu que el disseny és el mitjà fonamental per al desenvolupament de la innovació, ja que permet arribar a l'equilibri necessari entre els beneficis empresarials i els beneficis socials, per tal que l'empresa ocupi un lloc en el mercat, en la ment i en el cor dels consumidors.

Quins elements bàsics cal considerar en un bon disseny?
Per fer un bon disseny cal:
1) assegurar-se que el producte és viable, que els costos de fabricació són assumiblesi que es podrà col-locar al mercat;
2) assegurar-se que l'ús del producte al llarg del seu cicle de vida és respectuós amb els seus usuaris i el medi ambient, i no discriminador per raons de gènere, cultura o d'altres;
3) assegurar-se que el producte, quan arribarà al final del seu cicle de vida, podrá iniciar una "nova vida" mitjançant un procés de reciclatge, sense negligir la possibilitat de fer-lo servir com a matèria primera per a altres productes o processos.
Per això, el disseny ben entès i ben aplicat d'un nou producte o servei: comença en la inicial etapa de definició conceptual; continua en l'aprofitament de les tecnologies emergents i els darrers descobriments tècnics i científics per dotarlo de prestacions i funcionalitats noves o, com a mínim, millorades; segueix en la determinació dels materials que cal fer servir, en les funcionalitats a cobrir, en les formes, colors i textures finals del producte, en la selecció de les tecnologies adequades, en la determinació dels processos de producció més eficaços, més econòmics i menys contaminants, i en l'envàs, el transport i la presentació final; i acaba en l'establiment de les xarxes de distribució, publicitat i màrqueting i en l'estructuració dels serveis postvenda, i circuits de millora i alternatives al seu reciclatge.

Quins són les principals línies temàtiques que desenvoluparà el proper Congrés?
Més que línies temàtiques, el Congrés oferirà tres eixos referencials, és a dir, que l'empresa no ha de desenvolupar pas o l'un o l'altre, sinó que ha d'intentar trobar el seu propi punt d'equilibri entre tots tres.
El primer d'aquests eixos és l'"ecodisseny", que implica que el producte o servei sigui respectuós amb el medi ambient. Això implica que no s'oblidi de fer servir materials reciclats; que els processos de fabricació consumeixin el mínim possible d'energia i generin el mínim de residus; que el producte consumeixi la mínima energia possible; que tingui una llarga durada i que, quan acabi el seu cicle de vida, tots els components que el formen siguin reciclables o biodegradables.
El segon eix és el "disseny per a tothom", de manera que el producte o servei estigui preparat per ser utilitzat per tota mena d'usuaris: discapacitats, invidents, gent gran, infants, persones amb dependències, etc., tot reconeixent la multiculturalitat i la globalització planetària.
I el tercer és el "disseny centrat en l'usuari". Els clients demanen que la interfície d'ús estigui basada en com la gent pot, desitja o necessita treballar, en comptes de forçar els usuaris (com passa sovint) a canviar la manera com treballen per acomodar-se al sistema. També cal que no oblidi els aspectes ergonòmics, ni les condicions ambientals d'ús.

I per què s'ha volgut donar una dimensió internacional al Congrés?
En el teixit empresarial català hem viscut molts anys sense assumir amb plenitud un aspecte abans esmentat: la globalització. La forta demanda interna amagava la necessitat d'anar a altres mercats. A l'inici de la crisi, el déficit comercial era enorme, les exportacions creixien molt menys que les importacions, no s'aprofitava la dimensió internacional del comerç.

D'altra banda, la capacitat d'extreure productivitat de les tecnologies ha anat decreixent en l'última dècada. La productivitat ha baixat en els darrers anys, i encara no som del tot conscients que podem anar a vendre on sigui i que hem de treure profit del talent de la gent innovadora i de l'augment de productivitat que ens pot donar la tecnologia.

És en aquest marc que el Primer Congrés Internacional de Disseny i Innovació es convertirà en una plataforma que permetrà afavorir i incentivar la reflexió en aquest camp i debatre tendències sobre el present i el futur del disseny i la innovació en un marc de relació universitat-empresa, així com la seva influència en la reactivació de l'economia.
Sota el lema "El disseny: motor de la innovació i el progres social", es pretén promoure l'intercanvi d'experiències sobre la necessitat d'augmentar la integració del disseny en l'entramat empresarial per, d'aquesta manera, poder innovar i millorar la competitivitat en els mercats internacionals. Un repte que sembla segur que podrem afrontar, si considerem que es preveu que, de les quasi 140 ponències que s'han rebut, se'n presentaran unes cinquanta, que representaran una dotzena de països dels vint-i-set d'on provenen les ponències.

ESDi (Campus): Marquès de Comillas, 81-83 08202 Sabadell. Tel. (+34) 93 727 48 19 - Fax. (+34) 93 727 42 49
ESDi Barcelona: Passeig de Gràcia, 114 pral. 08008 Barcelona. Tel. (+34) 93 416 00 00 - Fax. (+34) 93 237 74 74